Viele Unternehmen schrecken vor dem Relaunch ihrer Website zurück, weil sie glauben, komplett neue Inhalte erstellen zu müssen. Das ist nicht unbedingt der Fall. Oftmals besteht ein erfolgreicher Relaunch einer Website darin, alte Inhalte strategisch zu aktualisieren und neu zu arrangieren und gleichzeitig neue Formulierungen und Texte in gut sichtbaren Bereichen zu integrieren.

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden

Wenn Sie einen Blog, Updates oder eine Unterseite mit Neuigkeiten auf Ihrer Website haben, beginnen Sie damit, Ihre beliebtesten Beiträge auszuwerten. Priorisieren Sie das Rebranding dieser Beiträge, aktualisieren Sie deren Bildmaterial, fügen Sie relevante Inhalte hinzu und beheben Sie alle fehlerhaften Links.

Sie können diese aufgefrischten Blog-Beiträge auf Ihrer neu gestalteten Website an prominenter Stelle präsentieren! Stellen Sie sicher, dass Sie einen ähnlichen Prozess auch für den Rest Ihrer Website durchführen. Alle Links sollten funktionieren und alle Bilder sollten aktuell und hochwertig sein.

Und beachten Sie beim Aktualisieren auch, dass der Fokus auf guten Inhalten liegt und nicht auf vielen. Entscheidend ist sich in die Rolle eines Interessenten zu versetzen und ihn möglichst schnell, ausreichend zu informieren.

Es ist längst nicht mehr ausreichend Webseiten ausschließlich für die Nutzung auf Desktop-Computern zu entwickeln.

Die Postbank Digitalstudie 2020 ergab, dass der Trend zur mobilen Nutzung ungebrochen ist.

So hat das Smartphone bei der Internetnutzung nun auch das Notebook überholt.

Der einflussreichste Teil Ihrer Website ist zweifelsohne das Design. Das Design einer Website geht weit über die Ästhetik hinaus: Es festigt das Branding Ihres Unternehmens, trägt zu Ihrer Glaubwürdigkeit bei, beeinflusst die Benutzerfreundlichkeit und die Kundenbeziehungen, wirkt sich auf Verkäufe und Conversions (Interessenten, die ein Kontaktformular ausfüllen, oder sich für Ihren Newsletter registrieren) aus und vieles mehr.

Es muss nicht immer ein komplett neues Design sein

Sie müssen nicht unbedingt in ein komplettes Redesign investieren, wenn Sie Ihre Website relaunchen, aber es bietet eine Gelegenheit, über die Bedürfnisse Ihrer Unternehmenswebsite nachzudenken. Stellen Sie sich Fragen wie:

"Fällt etwas auf unserer Website als defekt oder veraltet auf?"

"Erhalten wir regelmäßig Fragen oder Beschwerden über etwas auf unserer Website?" oder

"Könnte unsere Website optimiert werden, um die Konvertierung von Leads (Interessenten und potenzielle Kunden) zu unterstützen oder den Umsatz zu steigern?"

Wenn Sie eine dieser Fragen mit "Ja" beantwortet haben, tun Sie gut daran, in eine Neugestaltung Ihrer Website zu investieren, oder zumindest in einige ernsthafte Updates.

Ein professionelles Design ist zu empfehlen

Der erste Eindruck einer Website hängt zu 94 % vom Design ab, daher kann man mit einer Investition in ein tolles Design kaum etwas falsch machen.

Wenn Sie Ihre Website aktualisieren und relaunchen, stellen Sie sicher, dass Ihr aktuelles Firmen-Branding gut in die neue und verbesserte Version integriert ist.

Der gute alte Wiedererkennungswert

Heutzutage verfügen Unternehmen über umfangreiche Präsenzen, sowohl online als auch offline. Daher ist es besonders wichtig, Branding-Kontinuität zu gewährleisten. Branding-Kontinuität ist wichtig, weil sie Markenwiedererkennung und Vertrauen aufbaut.

Im Idealfall möchten Sie, dass Ihre Kunden bestimmte Farben, Schriftarten, Bilder oder Logos sehen und sofort an Ihre Marke denken. Nehmen Sie etwa die charakteristischen drei Streifen von Adidas. Sie sind ist auf allen Werbemitteln, Inhalten und sogar Produkten von Adidas prominent vertreten. Es gibt nur wenige Menschen da draußen, die diese drei Streifen nicht erkennen, was Adidas eine felsenfeste Präsenz auf dem Markt verleiht und ihnen wirklich hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Unabhängig von Ihrer Branche oder dem Stil des Brandings, mit dem Sie arbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie es konsequent einsetzen.

Dieser Tipp mag offensichtlich erscheinen, aber er wird viel zu oft übersehen. Wenn sich das Ende Ihres Website-Relaunch-Projekts nähert, machen Sie nicht den Fehler, die Feinheiten zu überstürzen. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass alles einwandfrei funktioniert. Wenn Sie denken, dass Sie genug getestet haben, testen Sie noch einmal.

Haben wir schon Testen erwähnt?

Testen Sie unbedingt, dass Ihre neu gestartete Website gut aussieht, gut funktioniert und schnell läuft. Die Überprüfung der Website-Geschwindigkeit ist besonders wichtig, da Interessenten eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als je zuvor haben und erwarten, dass Dinge schnell geladen werden.

Es reicht nicht aus, wenn nur eine Person testet

Lassen Sie diese Tests auch nicht nur von einer Person durchführen. Stellen Sie sicher, dass eine Vielzahl von Personen, entweder intern oder extern, ein frisches Paar Augen auf Ihre Website werfen. So stellen Sie sicher, dass Ihnen keine Fehler oder Pannen unterlaufen!

Wollen Sie einen sicheren Tipp, den Sie bei der Aktualisierung Ihrer Website beachten sollten? Denken Sie immer an die Erfahrung Ihrer Kunden. Die besten Websites verstehen, warum Menschen sie besuchen und wonach sie suchen.

Stellen Sie sich etwa folgende Situation vor:

Sie sehen eine Werbung für ein Bekleidungsunternehmen, das einen 20 % Rabatt-Gutschein für Neukunden anbietet. Sie sind interessiert, also navigieren Sie zu deren Website. Leider sehen Sie auf der gesamten Homepage keinen Hinweis auf den 20 % Rabatt-Gutschein. Sie verlieren das Interesse, sind enttäuscht und navigieren zu einer anderen Website.

Machen Sie es besser!
Bestimmen Sie beim Relaunch Ihrer Website die Hauptgründe, warum potenzielle Kunden Ihre Website besuchen. Integrieren Sie dann klare Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action | CTA's), die auf diese Gründe reagieren und Ihre Besucher nicht in einer Sackgasse enden lassen.